Clase 7

Exposición 3

Etnomarketing
Daniela


Etno: Comunidad humana
Marketing:crear relaciones con clientes
Etnomarketing: crear relaciones de venta de productos según los miembros específicos de una comunidad.

Esta diseñado como marketing para grupos humanos con significativas características entre si.

Fundamentos: Etnicidad

Concepto individual identificado por color, lengua, religion y atributos. Encuentra estos valores y lo enfoca al mercado

Etnoconsumo

Tribu urbanas
Intereses particulares que los identifican como grupo, identificando acciones, practicas, palabras y pensamientos.

Niveles
- Estudio cultural : creencias, practicas sociales
-Estudio social

Dimensión cultural del mercado

-Diferencia entre las culturas y se dirige directamente a una

- Se le dirige el producto no solo a la persona que lo compra sino a los demás de su etnia

-Crear una cultura a partir de una marca


Comprender al consumidor
Conquistar al comprador
Conservar al cliente


Exposición 4

Acción participativa

Proceso de investigación social, colectivo y participativo.
Su finalidad es procurar cambios del individuo como participativo en la sociedad

Bases
Aspectos ontológicos
Aspectos epistemologicos
Aspectos Éticos

Caracteristicas

-Ciclica
-Recursiva
-Participativa
-Reflexiva
-Cualitativa

Es una especie de diseño participativo.

Exposición  5

Teoría Fundada
Laura y Paola

Recopila datos de manera sistemática y los analiza

Se formula una teoría a partir de lo que se analiza en una comunidad

Métodos
-Descubrimiento
-Codificación

El objeto de investigación es la vida social del individuo

Descripción: Uso de palabras para expresar un acontecimiento, emoción, historia, o de mas de forma detallada y gráfica. Es la base de interpretaciones abstractas

Da oportunidad a los usuarios de explicar y predecir acontecimientos. Se deben consolidar muchos angulos o perspectivas.